4月28日,中山市利和廣場購物中心九周年慶典正式啟動,燃爆中山。
在面對新的粵港澳大灣區(qū)發(fā)展機遇,位于廣東省中南部、地處珠江出海口的中山市,根據自己的戰(zhàn)略定位、產業(yè)特色,在規(guī)劃、交通、產業(yè)等諸多方面,積極作為,加速融入大灣區(qū)發(fā)展。
然而,當下的傳統(tǒng)商圈,在較多業(yè)態(tài)上存在商業(yè)缺口,已經無法滿足當代消費群體的需求,并且隨著消費群體逐漸年輕化,對商圈要求越來越高。抓緊千禧一代,與消費者建立親密關系。亟待加強對一站式購物商區(qū)資源的發(fā)掘,引入高品質商業(yè)服務、配套設施、旅游休閑和房地產等進入,打造更完善的商圈。
從經濟發(fā)展的角度來看,消費結構并不是一成不變的,當消費用戶進行迭代的時候,消費結構也會隨之進行優(yōu)化,而購物中心能做的,就是把握住消費結構優(yōu)化的機會,實現(xiàn)自身致富的目標。
地處城市之心 穩(wěn)居商業(yè)地標
利和廣場(利和集團總部)總建筑面積42萬㎡,209米高雙子星塔樓共計110層,智能停車位超2500個,項目由13萬㎡利和廣場購物中心、利和國際金融中心、利和希爾頓酒店、利和國際公館4大板塊組成,是中山市功能配套最齊全最完善的綜合體項目,2012年4月28日開業(yè)至今9年穩(wěn)居中山商業(yè)標桿。
位于廣東省中山市東區(qū)核心CBD地段,市委、市政府所在地、城市金融商務行政集聚區(qū)域,項目享有通達的城市交通體系,中山市首創(chuàng)下沉式隧道直通車地下停車場,實現(xiàn)項目與城市交通的無縫連接。秉承“潮玩時尚 盡在利和”的經營理念,以得天獨厚的完善城市配套和成熟的商業(yè)體系,匯集城市高端消費人群,引領中山市消費核心潮流,2020年引進了12大國際國內知名中山首店,堅持以顧客為中心,打造更舒適的購物環(huán)境,提供更貼心的服務,致力將利和廣場購物中心打造成為全方位發(fā)展的城市之心,灣區(qū)之心!
九年盛典震撼全城
2021年,是利和廣場購物中心開業(yè)九周年,恰逢疫情過后經濟復蘇節(jié)點,利和廣場購物中心九周年慶典以“利和九載 共聚精彩”為主題,亮出一系列慶生活動。其中包括:9.9秒殺百元代金券、九周年刷卡有禮、網紅達人選拔賽、九周年愛心義賣、九周年豪派無門檻消費券;零售買100減60、餐飲買100減50、小吃買30減10,九周年全場折扣狂歡、199元抽3999元大紅包、小龍人歡樂巡游、九周年慶典晚會和明星見面會,并配合利和廣場購物中心古鎮(zhèn)店進行活動兩店同慶,驚喜多多,活動滿滿!
多重鉅惠,精準創(chuàng)新,引發(fā)消費者參與浪潮。據悉,周年慶期間,中山利和廣場購物中心以線上、線下同時派送三種業(yè)態(tài)的滿減消費券的形式并結合抽獎活動,帶動消費者參與的積極性,配合線下精心準備的互動體驗,不僅有效的提高場內商戶的參與度、提升商戶與消費者的關系,還最大限度的精準引流,增加會員人數(shù),會員消費金額都能得到提升。值得關注的是,線上線下同步進行派發(fā)消費券,聯(lián)合多家商戶共同參與滿減優(yōu)惠,增加消費者的體驗感。線上通過福袋互動營銷,結合商家活動,通過互動營銷插件精準營銷,利用商家優(yōu)惠活動觸達用戶,用戶需要通過好友助力完成任務獲得獎品,形成一傳十,十傳百的效果,加速了粉絲與會員的裂變。
在活動熱潮期間,中山利和廣場購物中心還推出了多種不同力度的折扣活動涉及多個零售潮品及餐飲美食品牌。更與中國農業(yè)銀行進行異業(yè)聯(lián)盟合作,推出“周年慶 購優(yōu)惠”的刷卡有禮的活動,涵蓋輕飲類、主餐類、服飾類等多個業(yè)態(tài),達到資源整合的效果,帶來最便捷實惠的消費體驗,為消費者帶來了一場突破傳統(tǒng)SP模式的潮流新品狂歡。活動基于創(chuàng)新性PR+SP營銷模式,主推潮流極致新品,將利和廣場購物中心打造成為新產品、新概念、新生活方式的發(fā)布平臺。
作為九周年活動的重頭戲,為了持續(xù)九周年的熱潮,中山利和廣場購物中心精心準備了4月28日九周年慶典和4月30日明星見面會。
4月28日,九周年慶典晚會現(xiàn)場,利和集團商業(yè)管理中心副總經理覃瑩女士上臺致辭。覃瑩女士表示:
1、堅持貫徹集團經營理念“利和所在必然核心”;秉承購物中心“潮玩時尚,盡在利和”的核心經營定位,持續(xù)打造商圈核心競爭力,不斷調整優(yōu)化業(yè)態(tài)結構,
在品牌招調上,以城市、區(qū)域“首店”為核心;
在服務上,以“便捷”為服務根本;
目前利和廣場東區(qū)總店合作的200多個品牌當中,有超45%以上品牌是中山市首進獨家經營。2020年是遭受疫情影響最嚴重的一年,在維持穩(wěn)定經營同時,積極主動調商,優(yōu)勝劣汰,招調經營工作取得了9年來“質”的突破!
2、2020年調整進駐利和廣場購物中心的45個新品牌中,有50%品牌是首進中山市場,例如來自新加坡的CHARLES & KEITH、美國百年潮牌NEW ERA、INSTYLE美發(fā)沙龍、綠茶餐廳、樂凱撒披薩、1點點奶茶、鮑才勝.鮑師傅糕點等國際國內知名網紅流量品牌,開業(yè)至今,通過品牌自身的聚客影響力和商城的營銷宣傳攻勢,一直取得很好的銷售勢頭,大部分品牌銷售表現(xiàn)超預期目標。
3、2020年合作經營的200多個商戶中,年銷售千萬店13家,113個品牌中山市第一,65個品牌全省前十,10個品牌全國前十;多個品牌在2020年下半年單日或月銷售創(chuàng)歷史新高,例如優(yōu)衣庫、FILA、大師兄、鉆石世家、完美日記等;在3月舉辦的中山市東區(qū)經濟總結大會上,中山市政府東區(qū)街道辦更賦予利和廣場購物中心“招商引資先進單位”的殊榮,對利和廣場購物中心招調工作表示了最真切的肯定!
4、對停車場相關服務功能進行了優(yōu)化升級,有效提升了車位流轉率,從一定程度上舒緩了停車難的問題。5月項目將對整個停車場進行全面的翻新升級,致力給廣大消費者提供更便捷舒適的智能化停車服務。以及對購物中心6-8層原富淳飯店進行了重新裝修升級,將于8月以全新的超2萬㎡“金匯酒樓”高端形象亮相。
5、在2021上半年的品牌招調上,引進了西西弗書店中山首店、不辭江湖菜中山首店、極尚和牛中山首店、香港柏斯音樂琴行中山首店、水云間女裝實用面積834㎡旗艦店、小鵬汽車體驗中心等知名網紅品牌,將在年中陸續(xù)開業(yè)。
6、在持續(xù)經營中,將“不忘初心、砥礪前行”,不斷給中山市民提供優(yōu)質商品及服務,與品牌商戶“同發(fā)展、創(chuàng)共贏”;在經營管理上“聚力創(chuàng)新、以優(yōu)應變”持續(xù)穩(wěn)固城市核心標桿商業(yè)項目為己任,引流城市潮流時尚風向標。
利和廣場購物中心東區(qū)總店的九周年慶典晚會現(xiàn)場不僅有精彩紛呈的舞蹈表演,還有令人心動的抽獎互動游戲,現(xiàn)場觀眾熱情高漲,親身感受視覺盛宴的同時收獲滿滿。晚會的尾聲,利和廣場購物中心還為大家準備了一場浪漫驚喜花瓣雨,萬朵粉色花瓣在一瞬間落下,大家紛紛拿出自己的手機記錄下這一浪漫時刻,瞬間點燃了現(xiàn)場觀眾的激情!
4月30日明星見面會的現(xiàn)場更是點燃了整個利和廣場購物中心,活動現(xiàn)場觀眾朋友的呼聲都很高,風靡廣東省家喻戶曉的情景劇《外來媳婦本地郎》中的“康天庥”深受廣大觀眾朋友的喜愛,還帶來了動聽的音樂,晚會不僅有明星現(xiàn)場助陣,還有3999元的大獎,燃爆現(xiàn)場。
推動城市商業(yè)服務體驗升級
推動消費參與浪潮
據了解,雖過去的2020年受疫情影響及中山市也新增了不少新商場,但利和通過不斷的優(yōu)化品牌、提升運營服務,自從去年下半年至今,利和東區(qū)總店的整體經營狀況已完全恢復到疫情前,且有小增長勢頭,整體客流量及銷售額同比疫情前的2019年逐月有超20%以上的增長勢頭,自2020年5月開放恢復線下活動,利和廣場東區(qū)總店2020年舉行了102場次營銷推廣活動,于2020年12月31日跨年當日客流量刷新高,達31.8萬人次總量!
2020年,利和廣場購物中心自媒體矩陣的發(fā)展步入新的階段,全方位融合了微信、抖音、小紅書、視頻號等新媒體,銷售以線下實體為主導,新開發(fā)了利和線上商城給商戶提供直播賣貨平臺,為廣大消費者提供與時俱進的消費體驗。利和廣場購物中心憑借其新媒體矩陣在推廣運營上獨特的營銷思路與廣泛的傳播能力,獲得了中國購物中心行業(yè)服務平臺的高度認可,榮獲中購聯(lián)2020年購物中心行業(yè)“新媒體營銷星秀獎”、中購聯(lián)2020年度購物中心行業(yè)“優(yōu)秀管理團隊”稱號,并蟬聯(lián)中國購物中心發(fā)展委員會“常務理事單位”。
隨著消費者的日益成熟以及購物中心數(shù)量的不斷增加,消費者越來越追求和體驗個性化與高層次的消費需求,因而以“百貨店放大版”自居的購物中心已經不被市場認可。購物中心之間的競爭也日益白熱化,為了形成差異化競爭優(yōu)勢,樹立品牌個性和營銷理念就成為一種必然趨勢。
歲月見證成就,時間鑄就輝煌。九年風雨拼搏,九年坎坷走過,每一步沉甸甸的腳印都裝滿了利和人辛勤的汗水和收獲的喜悅!艱辛與幸福印在每一個利和人的心中,正是憑著那一股不屈不撓的韌性和艱苦創(chuàng)業(yè)的精神,利和廣場才一路走到今天,并日益豐盈充實!